根据社党组理论学习中心组第二季度专题研讨安排，结合市委要求和报社实际，谈谈如何增强争优、争先、争效意识，推动党建领航、经济领跑、民生领先。落实到今年报社工作，就是要贯彻落实党的二十大精神，坚持系统观念，加快建设全媒体传播体系。尤其要以传播力、影响力建设为突破口，全力推动全媒体传播体系上一个新台阶。
我们党历来重视系统思维。党的二十大报告，进一步把系统观念明确为推进党和国家事业发展的科学思想方法之一，“体系”一词在报告中出现100多次，可见系统观念涵盖中国特色社会主义事业的方方面面。二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这是系统观念在新闻舆论工作领域的具体运用。
下面我谈三个方面的体会：
一、坚持目标导向，是建设全媒体传播体系的首要前提
任何系统、体系建设都有其目的性。目的性在系统中居于统领地位。推动媒体融合，建设全媒体传播体系，目的是什么？应该说，并不是每个人都有清晰的认识，有人认为媒体融合本身就是目的。其实这只是路径、是手段，不是目的。习近平总书记说得非常清楚：推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论。他还说过：用得好是真本事。
“用得好”，就是旗帜鲜明的目标导向，注重的是最终结果。怎样才算用得好？我认为可以按两个标准评判：一是媒体影响力，要源源不断生产爆款、精品，大幅提升传播力、影响力；二是内容变现力，必须将影响力转化为变现力，壮大产业基础，为媒体生存发展、持续巩固壮大主流舆论提供强大保障。
坚持目标导向，意味着不能为了融合而融合，不能为了改革而改革。一切改革创新，必须为目的服务。路径、目的不应该混淆。一旦混淆，就会出现“什么都应该融合、都可以融合”“融合得越彻底越好”之类的误判。如果一项措施，既不能提升影响力、又不能增强变现力，或许根本就不应该出台。只有认识到位、目标清晰，才不会走“冤枉路”“回头路”。
二、坚持统分结合，是全媒体传播体系协同高效的客观要求
系统论认为，系统内部的要素之间，既有协同，又有竞争，通过两者的相互对立、相互转化，推动系统的演化发展。同样，全媒体传播体系的各个组成部分，既相互联系，又相互独立；它们在相互作用中相互连接，在一定条件下相互融合，但是未必相互替代，不能一融了之、一统了之。
处理好系统的整体协同性与个体差异性的关系，是推动媒体融合、建设全媒体传播体系的关键。有统有分、统分结合，更符合全媒体传播体系建设的内在要求。统的部分，可以通过报社媒体融合平台，实现统一线索收集、统一研判策划、统一指挥调度、统一效果评估。
但在具体的采写、编发环节，更多的应该是分。尤其是在重大新闻报道中，不但文字、摄影要分工，日报、晚报的不同稿件也很难由一个人完成；摄影、摄像也难以兼顾；不同的编发平台也需要差异表达，比如报纸版面、短视频的编辑完全是两个领域，无法合二为一。
媒体融合，还要坚持问题导向、解决突出问题。要以影响力、变现力为衡量标准，实事求是，先易后难，通过解决一个又一个问题，积小胜为大胜。对一些暂时看不清楚方向、不明显、不紧迫的问题，宁可先缓一缓。
三、坚持开门融合，是全媒体传播体系保持活力的必然选择
开放性是系统的重要特征。坚持系统的开放性，要求我们在全媒体传播体系建设过程中，必须打开大门，广纳一切能够为我所用的社会资源，进入我们的体系和系统。
眼睛向下，着力市县融合。作为市一级媒体，要帮助每个县（市）区，进一步用好县级融媒体中心，通过市县两级媒体每日会商制度、新闻信息共享，帮助县级融媒体中心提升日常报道策划能力。
眼睛向上，扩大媒体圈层。继续运营好在中央媒体、商业平台、海外媒体开设的账号，以及“学习强国”福州学习平台等，借力发声。策划组织重大主题报道，要进一步深化与中央媒体合作，自觉把上宣工作纳入全媒体传播体系。
眼睛向外，探索跨界融合。积极探索“文创+”融合发展模式，利用媒体活动策划、内容创意、宣推渠道优势，举办各类活动，推动内容策划生产的跨界输出与变现。
四、采取有力措施，着力提升传播力、影响力，推动全媒体传播体系建设上新台阶
要针对当前传播力影响力建设的突出问题，当前要有的放矢，重点做好以下几件事：
一是认真落实4月底出台的《微信公众号传播力影响力提升方案》，把传播力、影响力提升到一个新水平。通过增加发布频率、丰富发布内容、动员全员转发等措施，确保今年年底前，福州日报、福州晚报微信公众号每周阅读量达100万以上，福州新闻网公众号周阅读量要达到50万以上，平均阅读数明显提升；各公众号在福建日报清博榜单排名要实现明显进位，其中福州新闻网要重新进入全省媒体20强。
二是在报社层面出台新媒体产品全员转发动员机制。落实移动优先战略，传播力建设的重心必须从传统的报纸征订向新媒体领域转移。目前，报社仍有一部分员工对全媒体传播漠不关心，不关注报社新媒体账号，也不参与转发重要的新媒体推文。为了动员报社全员积极参与全媒体传播体系建设，社总编室拟定《福州日报社全媒体传播动员机制》于近期出台，对参加对象、传播内容、日常传播任务、重点传播任务、重点传播分级、策采编发要求、责任落实、任务考核、奖惩规定等，提出具体要求。
三是启动系列直播计划。以影响力、变现力为主要考量，在全市合理规划直播点，第一步重点是提升传播力，为日后的变现力提升打下坚实基础。
四是马上整合全社平面设计力量。适应报社产业转型需求，既提高工作效率，解决忙闲不均等问题，又为报社增强内容变现力提供新动能。